特产农企玩转互联网，打造自己的社群经济第一个方法：产品内容化

产品内容化和广告的最大区别在于，内容化让产品走出了渠道的限制圈，通过内容将品牌的传播融入一般的社会生活中，形成了以产品为载体的独特偶像文化，苹果、小米、褚橙、酣客酒都是其中的佼佼者。有人判断，以后每个企业都需要有一个主编。

互联网只是提供了一个手段，内容则是沟通和拉近的载体。特产是最好的内容源，但是，很多农业企业却并没有抓到产品内容化的精髓，有的甚至只是传统广告、软文的变体。究竟内容与产品如何连接？怎样让内容为品牌创造附加值？农业企业要从三个维度来把握。

（1）坚持原创。

特产的天然内容性，容易获得大量信息和资料，但是，如果仅仅是将网络信息复制粘贴，产品就失去了自己的特色和个性。产品内容化一定要坚持原创，赋予其自身特色。土豆姐姐坚持每天早晨6点半准时发一条原创微博微信，赶在大家睁开眼、打开手机刷屏的第一时间，将自己积极、向上、阳光的一面呈现出来，慢慢渗透到粉丝的脑海里，逐步培养了一批忠实的读者。

（2）重在沟通。

沟通的目的不再是灌输，不是强加给用户营销信息，而是服务，通过实实在在的服务让用户感受到你的诚意、文化、价值观，并借此形成口碑。五格货栈是一家只在微信上买农产品的公司，老板潘定国的抬头叫“首席粉丝官”，粉丝们可以直接和他互动，感受到老板级的服务。

（3）还原细节。

细节是个性化的最直观体现，是内容生动化的来源。核桃书记李祥的近万条微博，绝大多数是成县核桃、樱桃、野蓝莓等农产品的历史文化、耕种收获，以及政府工作支持的点滴细节。